【記者 彭姿穎／台北 報導】交通部觀光署今（17）日宣布，日本國民男神妻夫木聰將續任2025-2026年台灣觀光日本市場代言人。延續去年帶動觀光熱潮的好評效應，今年宣傳更強調他在台灣的真切體驗與情感分享，從南台灣旅程到最愛的刨冰美食，妻夫木聰以「就是偏愛台灣」的獨特視角，再次邀請日本民眾感受台灣的多元魅力。
▲觀光署長陳玉秀與代言人妻夫木聰合影。妻夫木聰的魅力在去年首次擔任台灣觀光代言人時便掀起廣大迴響，不僅受到日本20至39歲女性旅客喜愛，也成功吸引40歲以上族群的矚目。他的跨世代魅力進一步增添日本旅客對臺灣的好感，帶動2024年日本來臺旅客人次達131.9萬，年成長率高達42%。為延續這股熱潮，觀光署今年續邀妻夫木聰擔任代言人。相較去年以展示臺灣風光美景為主，今年則更聚焦他個人深刻體驗與心得分享，展現「就是偏愛臺灣」的妻夫木聰獨特視角。
個人旅行也有多次來臺經驗的妻夫木聰，曾親口表示臺灣是他「日本以外的第二個故鄉」。今年拍攝行程特別走訪臺南與高雄，展開一段熱情的南臺灣旅程。在臺南，感受藝術文化的震撼力；在高雄，體驗在地信仰的真摯氛圍；走進傳統市場時，更驚豔各式在地特色商品。而無論走到哪裡，美食始終是他難以忘懷的。透過細膩的觀察與真摯的情感，妻夫木聰傳達「無論是初次造訪或多次重遊，臺灣都能帶來嶄新而多元的發現」，讓人產生對臺灣各種不同的「偏愛」。這樣的體驗不僅是旅程，更是一場觸動日本民眾的交流。
▲代言人妻夫木聰分享他最愛的台灣刨冰。妻夫木聰這次拍攝的年度主題影片，預計將會在十月中旬與大家見面。觀光署也將緊鑼密鼓在日本展開線上線下的全方位宣傳，包含一系列的關東關西實體消費者活動，針對年輕客群的跨社群平台傳播異業合作，新媒體平台的台灣觀光推廣，以及其他多元媒體的傳播活動都將陸續推出。此外，妻夫木聰將親自出席下週於名古屋舉辦的日本旅展（Tourism EXPO Japan），現身臺灣館與日本民眾面對面互動交流。第四季起，全新廣告也將陸續於電視、網路、交通運具與戶外媒體亮相，搭配一系列實體推廣活動，持續提升日本民眾對臺灣的關注。
觀光署同時加強分眾行銷，鎖定修學旅行、郵輪觀光、親子旅遊、美食體驗等主題，並規劃多場大型特色活動，如「野柳石光．夜訪女王」與「千人放天燈」，展現臺灣作為日本旅客海外首選旅遊目的地的無限魅力。（照片：觀光署提供）
